DE CÓMO “EL QUIJOTE” SALVÓ LA VIDA DE UN GRAN PUBLICISTA
De la serie de Cápsulas: "El Quijote en el Laberinto" TVUNAM.
TÍTULO: "Un Quijote que tiene el Don"
EL QUIJOTE
Dichosa edad y siglo dichoso aquel adonde
saldrán a luz las famosas hazañas mías
dignas de entallarse en bronces
esculpirse en mármoles y pintarse en tablas,
para memoria en lo futuro…
VOZ OFF
Estas palabras que Cervantes pone en boca de
su famoso personaje, Don Quijote de la Mancha,
y que tenían un tono irónico, resultaron
paradójicamente ciertas… pero quizás la mayor
hazaña del Caballero de la triste figura haya sido
la de salvar verdaderamente la vida de un hombre.
Publicidad Ferrer, fundada por Eulalio Ferrer en
1960, fue la agencia publicitaria número uno de
México de 1982 a 1992. Se trata del publicista
creó el famoso lema publicitario:
Don Pedro "El brandy que tiene el Don".
Don Eulalio Ferrer llegó a México, trasterrado
como tantos otros españoles desde 1937 a raíz
del triunfo de Francisco Franco en la guerra civil
española. En 1960 abrió su propia agencia: Publicidad
Ferrer, que inició con serios contratiempos.
Para 1982 Publicidad Ferrer se había transformado
en la agencia número uno de México.
Lo que es ahora "Publicidad Ferrer"
La publicidad llevo a Don Eulalio Ferrer a dos
campos que se transformaron en una pasión:
la comunicación y el lenguaje. En 1974 patento
el concepto de comunicología y fundo la
empresa Comunicología Aplicada de México,
que publicaba la revista Cuadernos de
Comunicación, revista arbitrada de prestigio
nacional e internacional, calificada por el
canadiense Marshall McLuhan, filosofo de la
comunicación, como la mejor en su género.
Centro de Comunicación Avanzado Eulalio Ferrer
La importancia de sus estudios en torno al
lenguaje publicitario le permitieron ingresar a la
Real Academia Española, a la Academia
Norteamericana de la Lengua Española y de la
Academia Mexicana de la Lengua donde
compitió en la misma terna con el prestigiado
etimólogo Arrigo Cohen. Su aceptación lo
transformó en el único publicista en el mundo
que pertenece a una Academia de la Lengua.
Y sin embargo Don Eulalio Ferrer nunca piso
un aula universitaria.
Autodidacta por necesidad, ha publicado hasta
la actualidad poco más de 36 libros, en su
mayoría, especializados en publicidad y
comunicación, Son innumerables las distinciones
y cargos con que lo han galardonado en México,
en España y en el mundo. Todo ello fue posible
gracias a un encuentro de juventud, Don
Eulalio Ferrer se encontró con otro Don...
Don Quijote de la Mancha, novela que tuvo
el don de infundirle los deseos de vivir, sumido
en la miseria de un campo de concentración.
EULALIO FERRER
Yo estuve 18 meses entre campos de
concentración y compañías de trabajo forzados
a 18 grados bajo cero con las manos sangrantes,
trabajando de siete de la mañana hasta las siete
de la tarde. Cuando uno pasa por todas esas
cuevas lo único que queda en pensar es sobrevivir.
VOZ OFF
Su hermano le había regalado un paquete de
tabaco. Un hombre en el campo de concentración,
levanto un libro voluminoso que cambiaba por
tabaco, pensó que ese libro le serviría muy bien de
almohada y cambio algo de tabaco por el libro "de
cabecera". Ese libro era el Ingenioso Hidalgo Don
Quijote de la Mancha, y pronto se convirtió en una
lectura que lo fortalecería en la desgracia.
En México fundó el Museo Iconográfico del
Quijote instalado en Guanajuato, el único en
el mundo consagrado a esta figura, y donó su
biblioteca cervantina.
Museo Iconográfico del Quijote
La lectura del Quijote ha sido un hito en la vida
de muchas personas, pero pocas leyeron el
libro en una situación tan desesperada como
la que vivió Don Eulalio Ferrer en un campo
de concentración. El Quijote le dio valor y le dio
esperanza; le hizo soportable lo insoportable;
le ayudo a imaginar un futuro que forjó a brazo
partido a todo lo largo de su vida. El libro lo ha
acompañado en sus propias batallas, nada
imaginarias, contra gigantes transnacionales,
contra ejércitos verdaderos y ejércitos de
pesimismo, y con él ha salido avante. Es quizá
el mejor ejemplo de la fuerza cotidiana que posee
el verdadero arte, la verdadera literatura, que se
transforma y nos transforma en aliento, esperanza
y revolución. Y el Ingenioso Hidalgo Don Quijote
de la Mancha es un libro que tiene el don.
EULALIO FERRER
Nunca tuve miedo. Cuando yo defiendo principios
morales no me intimida nada. Me he jugado la
vida por las ideas y vivo a pesar de ellas
[1].
De izquierda a derecha. Al frente: Noé Santos, Jacqueline Gómez Mayorga (Secretario), Araceli Adriana Castañeda Díaz (Vocal). Detras: Vicente Castellanos Cerda (Vicepresidente), Luis Fernando Gallardo León (Vocal), Lauro Zavala Alvarado (Presidente), Manuel López Monroy (Vocal), María de la Cruz de Fatima Castro Ricalde (Vicepresidente), Florencia Talavera silva (Tesorero).
Momento en que su servidor firma el acta notarial
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LUIS NISHIZAWA
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LUIS NISHIZAWA
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